Аналитика TikTok: как отслеживать ключевые метрики

Чтобы развивать аккаунт в TikTok, недостаточно просто публиковать хороший контент. Важно понимать, какие видео действительно вовлекают аудиторию и помогают наращивать число подписчиков. Но как определить, что работает лучше всего? Для этого в TikTok есть встроенная аналитика.

Она показывает множество полезных данных — от демографии подписчиков до количества просмотров и источников трафика. С их помощью можно точнее настроить стратегию в TikTok, понять интересы аудитории и постепенно формировать более лояльное сообщество.

Что такое аналитика TikTok?

Аналитика TikTok — это встроенный инструмент, который позволяет авторам отслеживать эффективность аккаунта прямо в приложении. На панели управления можно посмотреть ключевые показатели: например, когда аудитория наиболее активна и какие видео показывают лучшие результаты. Эти данные помогают скорректировать контент-стратегию, удерживать текущих подписчиков и привлекать новых.

Как получить доступ к аналитике TikTok

Существует два способа просмотра аналитики TikTok.

На мобильном устройстве

Вот как пользователи TikTok могут просматривать аналитику на мобильном устройстве:

1. Перейдите в свой профиль TikTok. Откройте приложение TikTok, войдите в аккаунт и перейдите в профиль, нажав на значок «Профиль» в правом нижнем углу экрана.

2. Откройте TikTok Studio. Нажмите на значок меню (три горизонтальные полоски) в правом верхнем углу экрана и выберите «TikTok Studio».

3. Перейдите в аналитику. В разделе TikTok Studio найдите виджет аналитики в верхней части страницы и нажмите «Показать всё» справа от него. Вы перейдёте на страницу со сводной статистикой по всем вашим публикациям. В верхней части экрана вы увидите категории аналитики, включая «Контент», «Зрители», «Подписчики» и «LIVE». Выберите нужный раздел для просмотра подробных метрик.

На компьютере

Чтобы открыть аналитику TikTok на компьютере, выполненьте следующие шаги после входа в аккаунт:

1. Наведите курсор на аватар профиля. Наведите курсор на изображение профиля в правом верхнем углу браузера, чтобы открыть выпадающее меню.

2. Выберите «Посмотреть аналитику». В появившемся меню нажмите «Посмотреть аналитику». Вы перейдёте на вкладку «Обзор». В верхней части страницы можно переключаться между категориями — «Контент», «Зрители» и «Подписчики».

Ключевые метрики TikTok для отслеживания

• Обзорные метрики TikTok
• Метрики контента TikTok
• Метрики зрителей и подписчиков TikTok
• Метрики TikTok LIVE

Страница аналитики TikTok разделена на пять основнах категорий: «Обзор», «Контент», «Зрители», «Подписчики» и «LIVE». Вы можете выбрать любой период времени для анализа. Рассмотрим подробнее метрики каждой категории:

Обзорные метрики TikTok

Вкладка «Обзор» показывает общую эффективность аккаунта: общее количество лайков, комментариев и репостов. Здесь доступны следующие показатели:

• Просмотры публикаций: суммарное количество просмотров всех ваших видео;

• Просмотры профиля: сколько человек посетили ваш профиль;

• Лайки: общее количество лайков на всём вашем контенте;

• Комментарии: количество комментариев, оставленных под вашими видео;

• Репосты: сколько пользователей поделились вашим контентом с другими;

• Источник трафика: как люди находят ваш контент.

Метрики контента TikTok

Раздел «Контент» позволяет анализировать показатели отдельных ролика. Выяснив, какие видео привлекают больше внимания, вы сможете использовать удачные решения в будущих публикациях. На этой вкладке доступны следующие метрики:

• Самые популярные видео: ролики, набравшие наибольшее количество просмотров за выбранный период;

• Больше всего новых зрителей: какие из ваших видео привлекли наибольшее число новых зрителей;

• Больше всего лайков: видео с наибольшим количеством лайков;

• Новые подписчики: какие видео привели к росту числа подписчиков.

Метрики зрителей и подписчиков TikTok

Вкладки «Зрители» и «Подписчики» содержат данные о людях, которые смотрят ваши видео и подписаны на аккаунт. Анализ аудитории помогает точнее подбирать темы и формат контента. Обратите внимание на следующие ключевые метрики:

• Всего зрителей или подписчиков: общее число зрителей или подписчиков за выбранный диапазон дат;

• Новые зрители и чистый прирост подписчиков: количество новых пользователей, посмотревших ваш контент за выбранный период (также отображаются вернувшиеся зрители). «Чистый прирост подписчиков» показывает разницу между подписавшимися и отписавшимися пользователями;

• Пол: распределение зрителей по полу в виде диаграммы;

• Возраст: возрастная демография ваших зрителей;

• Местоположение: основные страны и регионы, где живут ваши зрители;

• Периоды наибольшей активности: в какое время суток ваши зрители или подписчики наиболее активны в TikTok. Данные можно просматривать по часам или по дням недели;

• Авторы, которых также смотрят ваши зрители: с какими ещё аккаунтами взаимодействуют ваши зрители;

• Публикации, которые также смотрели ваши зрители: поможет понять, какой тип контента предпочитает ваша аудитория.

Метрики TikTok LIVE

Для анализа трансляций откройте вкладку «TikTok LIVE» и перейдите в LIVE-центр. Там отображаются основные метрики прямых эфиров:

• Всего просмотров: общее число зрителей, присоединившихся к вашим трансляциям за выбранный диапазон дат;

• Общее время: сколько времени в общей сложности вы провели, проводя прямые эфиры;

• Новые подписчики: сколько новых подписчиков вы приобрели во время проведения трансляций TikTok LIVE;

• Пиковое число зрителей: наибольшее количество зрителей трансляции, одновременно присутствовавших во время прямого эфира за выбранный период;

• Уникальные зрители: данные об уникальных зрителях показывают, сколько отдельных аккаунтов посмотрели ваши трансляции. Каждый уникальный аккаунт засчитывается как один просмотр, даже если зритель пересматривал эфир несколько раз.