検索エンジンからECサイトへの流入を増やすには、商品ページやコンテンツの内容だけでなく、検索エンジンがサイトを見つけて正しく理解できるよう、技術面を整えることが重要です。このようなSEO対策を「テクニカルSEO」と呼びます。
特にECサイトは、ページ数が多くサイト構造も複雑になりやすいため、ページ管理やサイトスピード改善、モバイル対応など、技術面の最適化がSEO対策の肝になります。
この記事では、テクニカルSEOの基本やECサイトで重要な理由、具体的な対策、活用できるツールをわかりやすく解説します。
テクニカルSEOとは
テクニカルSEOとは、検索エンジンがウェブサイトを見つけ、内容を正しく理解できるように、サイトの技術面を整えるSEO対策です。サイト構造、表示速度、モバイル対応、内部リンク、セキュリティなどを改善し、検索エンジンがページを収集、登録しやすい状態をつくります。
また、こうした技術面を点検し、問題や改善点を洗い出す作業は「テクニカルSEO監査」と呼ばれます。
一般的に検索エンジンは、Webクローラーと呼ばれるプログラムを使ってウェブ上のページを巡回し、新しいページや更新された情報を見つけます。収集した情報をデータベースにインデックス（登録）し、検索キーワードとの関連性、コンテンツの内容、被リンク、サイトの技術的な状態など、さまざまな要素をGoogleのアルゴリズムによって評価し、検索結果の表示順位を決定します。
サイトの技術面を整えることで、検索エンジンがコンテンツを適切に認識し、検索結果に表示するための基盤を構築できます。
テクニカルSEOとコンテンツSEOの違い
テクニカルSEOがサイト構造や表示速度など、技術面を整える施策であるのに対して、コンテンツSEOはユーザーの検索意図に合った記事や商品情報などを作成し、検索順位を改善する施策です。
ECサイトでテクニカルSEOが重要な理由
- 自然検索流入の確保：商品ページやカテゴリーページからオーガニックトラフィックを得るには、検索エンジンに各ページを適切にクロール、インデックスしてもらうことが重要です。
- 複雑になりやすいサイト構造への対応：ECサイトでは、商品ページやカテゴリーページ、絞り込みページなどが増えるにつれて、サイト構造やURLが複雑になります。サイト構造や内部リンクを整理すると、検索エンジンが必要なページを見つけやすくなります。
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購入体験への影響：表示速度の改善やモバイル対応は、商品を探したり購入したりする際の使いやすさに関わります。表示が遅いとユーザーが離脱したり、コンバージョン率が低下したりする可能性があります。
ECサイトでは、新商品の追加や販売終了、カテゴリーの変更、アプリやテーマの導入などによって、ページ構成や表示速度が変化することもあります。そのため、一度設定して終わりではなく、サイトの状態を定期的に確認し、必要に応じて改善を続けることが大切です。
テクニカルSEOの基本施策
1. サイト構造を整える
検索エンジンとユーザーが目的のページにたどり着きやすいよう、サイト構造をわかりやすく整えます。カテゴリーや階層を整理し、重要なページへ数クリックでアクセスできる構造にすることで、検索エンジンもサイト内を巡回しやすくなります。
関連するページ同士は内部リンクで適切につなぎ、リンク切れがないかも定期的に確認します。検索エンジンに巡回を促すXMLサイトマップを作成してGoogle Search Console（グーグルサーチコンソール）から送信すると、検索エンジンにサイト内のページの存在を伝えられます。
2. 重複コンテンツを避ける
同じ、またはよく似た内容のページが複数存在する場合は、適切に管理しましょう。重複するURLが多いと、検索エンジンが代表となるページを判断しにくくなり、不要なクロールが増えてしまいます。
特にECサイトでは、商品バリエーションやカテゴリー、絞り込みなどによって、似た内容のページやURLが大量に生成されることがあります。こうしたページは目的に応じて、次のような設定を使い分けて管理します。
- canonicalタグ：代表となるURLを検索エンジンに伝えるHTMLタグです。内容が同じ、またはよく似た複数のURLがある場合に使用します。
- noindex：検索エンジンに「このページを検索結果に表示しないでほしい」と伝える設定です。ページ自体は残したまま、検索結果への表示を避けたい場合に使用します。
- robots.txt：検索エンジンのクローラーがアクセスできる範囲を指定するファイルです。特定のページやURLをクロールさせたくない場合に使用します。
3. サイトの表示速度を改善する
画像や動画を多く使うECサイトでは表示速度が低下しやすい傾向にあります。ページを軽量化することはSEOの改善だけでなく、快適な顧客体験にもつながります。主な改善方法は次のとおりです。
- 画像を最適化する：画像を適切なサイズに圧縮し、必要以上に大きなファイルの使用を避けます。
- CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）を活用する：画像などのデータを複数のサーバーに保存し、ユーザーに近い場所から配信して、読み込み時間を短縮します。
- HTML、CSS、JavaScriptを軽量化する：不要なコードを削減し、ファイルサイズを小さくします。
- 不要なリダイレクトを減らす：ページが表示されるまでに余分な転送が発生しないようにします。
4. モバイルに対応する
スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧し、操作できるよう、モバイル最適化を行いましょう。Googleでは、主にモバイル版のページをクロールし、インデックスや検索順位の判断に使用するMFI（モバイルファーストインデックス）が採用されています。
レスポンシブデザインなどを採用し、テキスト、画像、ボタンなどの要素が小さな画面でも適切に表示されるようにしましょう。
5. HTTPSでサイトを保護する
ECサイトでは、HTTPSを利用してユーザーとの通信を安全に保護しましょう。HTTPSは、ウェブサイトとブラウザの間で送受信される情報を暗号化する仕組みです。
ログイン情報や決済情報、個人情報などを扱うECサイトでは特に重要で、第三者による通信内容の盗み見や改ざんを防ぐのに役立ちます。
ECサイトのためのテクニカルSEO施策
1. 商品ページを最適化する
商品ページは、検索エンジンとユーザーの双方が商品情報を理解しやすいように整えましょう。商品名や説明文、画像など、それぞれの商品に固有の情報を掲載します。
あわせて、商品ページがほかのページからリンクされていない「孤立ページ」にならないことも重要です。カテゴリーページなどから適切に内部リンクを設定し、サイト内をたどって商品ページへアクセスできるようにしましょう。
2. カテゴリーページを最適化する
検索エンジンがサイトの構造を把握しやすいように、カテゴリーページを整えましょう。
商品を「靴」「アクセサリー」などの商品カテゴリーごとにまとめたら、カテゴリーページは商品ページの上位、トップページの下位に配置します。トップページからは、カテゴリーページへ内部リンクを設定しておきましょう。
さらに、カテゴリーページから各商品ページへ内部リンクを設定し、関連性の高いページ同士をつなぎましょう。クローラーは内部リンクを通じてサイトを巡回するため、関連性の高いページ同士を適切につなぐことで、サイト内を効率よくたどれるようになります。
3. ファセットナビゲーションを適切に管理する
色、サイズ、価格帯などで商品を絞り込めるファセットナビゲーションを使用している場合、生成されるURLを適切に管理しましょう。検索条件ごとに異なるURLが生成され、内容のよく似たページが大量にできてしまう可能性があります。
こうしたURLには、目的に応じてcanonicalタグやnoindexなどを設定しましょう。
4. 構造化データを設定する
商品ページに構造化データを設定し、商品情報を検索エンジンに伝えましょう。商品名、価格、在庫状況、レビューなどを所定の形式で記述することで、検索エンジンがページに記載された情報の意味を正しく理解しやすくなります。
また、その結果、これらの情報がリッチリザルトとして検索結果に表示されることがあります。価格、在庫状況、レビューなどが検索結果上で目立つと、購入を検討しているユーザーの目にも留まりやすくなります。
ECサイトのためのテクニカルSEOツール
1. PageSpeed Insights
サイトの表示速度やユーザー体験を確認するには、Googleの無料ツールであるPageSpeed Insights（ページスピードインサイト）を活用できます。調べたいページのURLを入力するだけで、モバイルとパソコンそれぞれのパフォーマンスを分析できます。
LCP、INP、CLSなどのCore Web Vitals（コアウェブバイタル）を確認できるほか、実際のユーザーデータとLighthouse（ライトハウス）による分析結果をもとに、表示速度を改善するための項目も提示されます。
2. Google Search Console
Google検索におけるサイトの状態を把握するには、Googleの公式ツールであるGoogle Search Consoleを活用できます。利用するには、サイトをSearch Consoleに登録し、所有権の確認を行います。
登録後は、検索結果でのクリック数、表示回数、検索キーワードなど、ウェブ解析に役立つデータだけでなく、ページのインデックス状況やクロールに関する問題も閲覧できます。特定のページを調べたい場合は、画面上部の「URL検査」にURLを入力すると、そのページがGoogleにインデックスされているか、クロール時に問題がなかったかなどを詳しく調べられます。
3. Googleリッチリザルトテスト
Googleリッチリザルトテストは、Googleが提供する構造化データの確認ツールです。公開済みページのURLを入力するか、構造化データのコードを直接貼り付けることで、リッチリザルトへの対応状況、エラー、警告などを確認できます。
商品ページに価格、在庫状況、レビューなどの構造化データを設定した際のチェックにも役立ちます。
4. Lighthouse
Lighthouseは、Googleが提供するウェブページの品質を診断するオープンソースの公式ツールです。Chromeに標準搭載されているDevTools版では、確認したいページをChromeで開き、Lighthouseパネルからページを診断できます。Chromeウェブストアから追加できる拡張機能版も提供されています。
パフォーマンス、アクセシビリティ、SEO、ベストプラクティスなどをまとめて診断し、問題点や改善策を確認できます。PageSpeed Insightsが表示速度やCore Web Vitalsを中心に実際のユーザーデータも含めて調べるのに対し、Lighthouseはブラウザ上でページをテストし、複数の観点から技術的な問題を明らかにします。
5. Shopifyウェブパフォーマンスレポート
Shopifyストアの表示速度や操作性を把握するには、Shopifyのウェブパフォーマンスレポートで、速度スコア機能を活用できます。Shopify管理画面の［オンラインストア］>［テーマ］からパフォーマンスの概要を確認でき、より詳しい情報は［分析］>［レポート］で見ることができます。
ウェブパフォーマンスレポートでは、Core Web Vitalsをもとに、実際にストアを訪れたユーザーのデータからパフォーマンスを分析できます。ページタイプごとの変化も追跡できるため、テーマの変更やアプリの追加が表示速度に与えた影響を把握する際にも役立ちます。
まとめ
テクニカルSEOは、検索エンジンがサイトを見つけ、内容を正しく理解できるように、技術面を整えるSEO対策です。検索結果に表示されるための基盤をつくるだけでなく、表示速度やモバイル対応などを改善することで、ユーザーにとって使いやすいサイトづくりにもつながります。
ECサイトでは、サイト構造や内部リンク、HTTPSなどの基本を整えたうえで、商品ページやカテゴリーページ、ファセットナビゲーション、構造化データなど、ページ数が多いECサイトならではの要素を適切に管理することが重要です。
ツールを活用して定期的にサイトの状態を確認し、検索エンジンが理解しやすく、ユーザーが快適に利用できるECサイトを維持していきましょう。
テクニカルSEOに関するよくある質問
テクニカルSEOは初心者でもできる？
基本的な対策であれば、初心者でも無料ツールを使って取り組めます。
canonicalタグやrobots.txtの設定、複雑なサイト構造の修正などは、設定を誤ると検索結果への表示に影響する可能性があるため、必要に応じて専門家への相談を検討しましょう。
テクニカルSEOで最初に確認すべきことは？
まず、サイトが検索エンジンに適切にクロールされ、インデックスされているかを確認しましょう。あわせて、表示速度、モバイル対応、リンク切れ、HTTPSなど、技術面で基本的な問題が生じていないかをチェックします。Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsなどの無料ツールを活用できます。
ShopifyではテクニカルSEO対策が自動で行われる？
Shopifyでは、SSL証明書、サイトマップ、canonicalタグなど、SEOに必要な一部の技術的な設定が自動で行われます。ただし、サイト構造や内部リンク、画像サイズ、アプリによる表示速度への影響、構造化データなどは、ストアの構成に応じて調整が必要です。
