Google Ads के 18 प्रमुख प्रकार: उदाहरणों सहित पूरी गाइड

Google Ads क्या है?

Google Ads पेड विज्ञापन के लिए सबसे शक्तिशाली प्लेटफॉर्म में से एक है। यह न केवल आपको ढेरों विज्ञापन टूल उपलब्ध कराता है, बल्कि दुनिया के दो सबसे बड़े सर्च इंजन, यानी Google और YouTube, के यूज़र्स तक पहुँच भी देता है, साथ ही लाखों वेबसाइट्स का एक नेटवर्क भी जहाँ आप विज्ञापन दे सकते हैं।

लेकिन Google विज्ञापनों के कई प्रकार होते हैं, और हर प्रकार हर स्थिति के लिए सही नहीं होता।

चाहे आप अपने Google विज्ञापन खुद मैनेज करने की योजना बना रहे हों या किसी एक्सपर्ट को यह काम सौंपना चाहते हों, सबसे अच्छा यही रहेगा कि आप ज़रूरी शब्दावली सीखने से शुरुआत करें और न सिर्फ यह जानें कि आपके लिए कौन-कौन से Google विज्ञापन कैंपेन प्रकार उपलब्ध हैं, बल्कि यह भी समझें कि आप उनसे वास्तव में क्या उम्मीद कर सकते हैं। इस तरह, आप ठीक-ठीक समझ पाएँगे कि यह प्लेटफॉर्म आपके लिए क्या कर सकता है।

Google Ads के 18 प्रकार

1. ब्रांडेड Google सर्च
2. नॉन-ब्रांडेड Google सर्च (जेनेरिक)
3. नॉन-ब्रांडेड सर्च (नीश)
4. प्रतिस्पर्धी सर्च कैंपेन
5. Google शॉपिंग विज्ञापन (ब्रांडेड)
6. Google शॉपिंग विज्ञापन (नॉन-ब्रांडेड)
7. Google Performance Max विज्ञापन
8. डायनामिक सर्च विज्ञापन
9. टॉपिक/इंटरेस्ट विज्ञापन
10. कॉन्टेक्स्चुअल विज्ञापन
11. मैनेज्ड प्लेसमेंट विज्ञापन
12. इन-फीड वीडियो कैंपेन
13. इन-स्ट्रीम विज्ञापन
14. बंपर विज्ञापन
15. मास्टहेड विज्ञापन
16. रीमार्केटिंग विज्ञापन
17. सिमिलर ऑडियंस कैंपेन
18. Google ऐप कैंपेन

Google Ads में कई दूसरे पेड डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्म के साथ बहुत कुछ समान है। यह पे-पर-क्लिक (PPC) पेमेंट मॉडल का इस्तेमाल करता है, यानी आपसे तभी शुल्क लिया जाता है जब कोई आपकी साइट पर जाता है। आप लचीले बजट सेट कर सकते हैं (मात्र ₹95.77 से शुरू), खास व्यवहार और जनसांख्यिकी के आधार पर ऑडियंस को टारगेट कर सकते हैं, और कैंपेन के प्रदर्शन पर तेज़ और मापने योग्य फीडबैक पा सकते हैं।

लेकिन Google Ads को खास तौर पर आकर्षक बनाती है इसकी उपभोक्ताओं तक तीन अलग-अलग तरीकों से पहुँचने की क्षमता; सर्च विज्ञापन, डिस्प्ले विज्ञापन, और वीडियो विज्ञापन। यहाँ, हम इन तीनों श्रेणियों के भीतर चलाए जा सकने वाले कैंपेन प्रकारों पर चर्चा करेंगे।

पहले कुछ प्रेरणा चाहिए? इन ई-कॉमर्स ब्रांड्स के 12 शक्तिशाली Google Ads उदाहरणों को देखें।

सर्च विज्ञापन

उपभोक्ता आमतौर पर सर्च इंजन का इस्तेमाल, सोशल मीडिया के विपरीत, किसी खास इरादे से करते हैं: जवाब खोजने, अपनी समस्याओं का हल पाने, या खास प्रोडक्ट या सेवाएँ ढूँढने के लिए। यही वजह है कि Google कई तरह के बिज़नेस के लिए एक शक्तिशाली मार्केटिंग चैनल बन जाता है।

आप किसी दिए गए सर्च के औसत मासिक वॉल्यूम, प्रति क्लिक अनुमानित लागत, और Google द्वारा आसानी से उपलब्ध कराए जाने वाले अन्य डेटा के आधार पर तय कर सकते हैं कि Google पर विज्ञापन कैसे देना है। आप ऐसे सर्च विज्ञापन चला सकते हैं जो आपके प्रोडक्ट और सेवाओं को किसी खास सर्च के परिणामों में सीधे प्रमोट करें और यहाँ तक कि किसी खास भौगोलिक क्षेत्र के यूज़र्स तक अपनी टारगेटिंग को सीमित भी कर सकते हैं।

मान लीजिए आप प्लांट-बेस्ड प्रोटीन पाउडर बेच रहे हैं। हर महीने 200,000 से ज़्यादा लोग Google पर "प्रोटीन पाउडर" सर्च करते हैं, लेकिन "वीगन प्रोटीन पाउडर" के लिए सर्च कहीं कम होती हैं। Google आपको इन दोनों वाक्यांशों पर अलग-अलग अपना ब्रांड विज्ञापित करने के लिए बोली लगाने देगा, लेकिन अधिक खास सर्च टर्म शायद बेहतर कन्वर्ट करेगा क्योंकि यह आपके प्रोडक्ट के लिए अधिक प्रासंगिक है।

आप टेक्स्ट विज्ञापन बना सकते हैं, जो सर्च परिणामों में एक छोटे बॉक्स में "Ad" शब्द के साथ दिखते हैं, या Google शॉपिंग फीड विज्ञापन, जो खरीदारी की मुख्य जानकारी सामने लाते हैं, जैसे प्रोडक्ट की तस्वीरें, कीमतें, और रेटिंग, ऐसी चीज़ जो उन्हें कई ई-कॉमर्स ब्रांड्स के लिए एकदम सही बनाती है।

आइए सर्च विज्ञापनों के अलग-अलग प्रकारों पर नज़र डालें:

1. ब्रांडेड Google सर्च

• लक्ष्य: उन सर्च करने वालों को पकड़ना जो सक्रिय रूप से आपके ब्रांड को नाम से खोज रहे हैं।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: उच्च। (वे आपको ही खोज रहे हैं।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (₹24 से ₹288)।
• इनके लिए अनुशंसित: आकार और उद्योग की परवाह किए बिना सभी बिज़नेस, जब उनके खास ब्रांड के लिए सर्च इंटेंट मौजूद हो तो संभवतः सेल्स करेंगे। अगर संसाधन अनुमति दें तो इस कैंपेन को प्राथमिकता दें।

ब्रांडेड कीवर्ड में किसी ब्रांड या प्रोडक्ट के सटीक नाम होते हैं। उदाहरण के लिए, "Apple फ़ोन" या "iPhone" Apple के लिए ब्रांडेड कीवर्ड हैं।

हो सकता है आप अपने ही ब्रांड नाम पर बोली लगाने के बारे में न सोचें, खासकर अगर आपकी साइट पहले से ही सर्च परिणामों में शीर्ष पर ऑर्गेनिक रूप से दिखती है, लेकिन ऐसा करने से आप खास जानकारी प्रमोट कर सकते हैं (Google के विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करके) और वह सटीक पेज सेट कर सकते हैं जहाँ आप लोगों को पहुँचाना चाहते हैं। यह आपको उन प्रतिस्पर्धियों से भी बचाता है जो आपके नाम या अन्य ब्रांडेड कीवर्ड पर बोली लगा सकते हैं।

ब्रांडेड सर्च के लिए CPC आमतौर पर किसी भी अन्य सर्च कैंपेन की तुलना में कम होगा, क्योंकि आपका URL और आपके विज्ञापन उन यूज़र्स के लिए अत्यधिक प्रासंगिक होंगे जो आपको खोजते हैं। साथ ही, समान लेकिन अप्रासंगिक कीवर्ड के लिए अपने विज्ञापन के दिखने से सावधान रहें।

Apple द्वारा iPhones विज्ञापित करने के उदाहरण में, आप "apple picking" या "apple cider", या यहाँ तक कि "how to update my Apple iPhone" जैसे कीवर्ड को बाहर कर देंगे और उपयुक्त कीवर्ड मैच प्रकारों और नेगेटिव कीवर्ड का उपयोग करके अपनी टारगेटिंग को सीमित करेंगे।

चूँकि ब्रांडेड सर्च से आपकी सेल्स की अधिकतम सीमा इस पर निर्भर करती है कि वास्तव में कितने लोग आपको खोज रहे हैं, ब्रांडेड सर्च कैंपेन ब्रांड जागरूकता कैंपेन के पूरक हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक पॉप-अप शॉप या एक वायरल फ़ेसबुक वीडियो आपके ब्रांड नाम के लिए अधिक सर्च में तब्दील हो सकता है।

लागू करने में आसानी: अगर आप सर्च इंजन मार्केटिंग से परिचित नहीं हैं तो इस प्रकार का कैंपेन लागू करना कठिन हो सकता है। एजेंसी या इन-हाउस संसाधनों की ज़रूरत पड़ सकती है। हालाँकि, ब्रांडेड सर्च को मैनेज करना उतना श्रम-गहन नहीं है, इसलिए अगर हो सके तो इसे प्राथमिकता दें।

2. नॉन-ब्रांडेड Google सर्च विज्ञापन (जेनेरिक)

• लक्ष्य: ऐसे लोगों को विज्ञापित करके योग्य इंटेंट-आधारित ट्रैफिक, और संभवतः नए ग्राहक पैदा करना जो आपके प्रोडक्ट खरीद सकते हैं लेकिन ज़रूरी नहीं कि आपके ब्रांड से परिचित हों।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: कम से मध्यम।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: मध्यम से उच्च (₹96 से ₹1,920)
• इनके लिए अनुशंसित: हर कोई, लेकिन इस सूची में कुछ अधिक लाभदायक कैंपेन से पहले इस तरीके को प्राथमिकता न दें। हालाँकि, टॉप-लाइन राजस्व बढ़ाने और नए ग्राहक जोड़ने की चाह रखने वाले ब्रांड्स के लिए, जेनेरिक नॉन-ब्रांडेड सर्च एक शीर्ष प्राथमिकता होनी चाहिए।

नॉन-ब्रांडेड सर्च कैंपेन, जैसा कि नाम से संकेत मिलता है, ऐसे कीवर्ड वाक्यांशों को टारगेट करते हैं जिनमें आपके ब्रांड या प्रोडक्ट का नाम शामिल नहीं होता। ऐसे में, आपकी लागत संभवतः अधिक होगी, क्योंकि यूज़र्स के लिए आपकी प्रासंगिकता कम है, खासकर अधिक जेनेरिक कीवर्ड के लिए (उदाहरण के लिए, "तकिया खरीदें" बनाम "मुंबई में ऑर्गेनिक गूज़ फेदर तकिया" इस कैंपेन का लक्ष्य यथासंभव कुशलता से आपकी साइट पर नए विज़िटर्स और नए ग्राहक लाना है। लेकिन ये कैंपेन विज्ञापनदाताओं के लिए सकारात्मक रिटर्न ऑन एड स्पेंड (ROAS) और भारी मात्रा में संभावित स्केल भी दे सकते हैं।

ध्यान रखें कि किसी ग्राहक का असली मूल्य उनकी पहली खरीदारी नहीं, बल्कि आपके ब्रांड से उनकी जीवनभर की खरीदारी है।

लागू करने में आसानी: सभी सर्च कैंपेन प्रकारों की तरह, यह भी कठिन हो सकता है। इन कैंपेन को मैनेज करने और आपकी क्रिएटिव व लैंडिंग पेज को टेस्ट करने के लिए बहुत सारे मानव संसाधनों की ज़रूरत होती है, साथ ही परिणाम लाने के लिए बहुत सारा पैसा भी। यह सुनिश्चित करने के लिए मदद लेना सबसे अच्छा है कि ये कैंपेन सही ढंग से मैनेज किए जाएँ।

3. नॉन-ब्रांडेड सर्च (नीश)

• लक्ष्य: ऐसी नीश ऑडियंस से नए ग्राहक हासिल करना जो आपके नीश प्रोडक्ट के साथ मेल खाती हो।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: मध्यम से उच्च। (ऑडियंस जितनी अधिक नीश होगी और आपका प्रोडक्ट उस नीश को जितना बेहतर संबोधित करेगा, आप अपनी ऑडियंस के लिए उतने ही अधिक प्रासंगिक होंगे।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: मध्यम से उच्च (प्रतिस्पर्धा और अन्य विज्ञापनदाताओं के लिए ग्राहकों/ऑर्डर के मूल्य के आधार पर(₹96 से ₹1,920)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे ब्रांड्स जिनके पास नीश प्रोडक्ट है या जो किसी नॉन-ब्रांडेड प्रोडक्ट श्रेणी के भीतर किसी नीश मार्केट को टारगेट कर रहे हैं, जैसे "वीगन डियोडरेंट" या "used NFL game memorabilia"।

नीश नॉन-ब्रांडेड सर्च कैंपेन में आमतौर पर जेनेरिक नॉन-ब्रांडेड कैंपेन की तुलना में कम प्रतिस्पर्धा होती है। इसकी वजह यह है कि वे अधिक खास होते हैं और परिणामस्वरूप, अगर आपके प्रोडक्ट उनकी खोज से मेल खाते हैं तो आपको सर्च करने वाले के इरादे के लिए अधिक प्रासंगिक बनाते हैं।

अगर आपका बिज़नेस और प्रोडक्ट नीश मार्केटिंग के लिए उपयुक्त हैं, तो इस कैंपेन प्रकार की पड़ताल करना सार्थक है। नीश मार्केटिंग, Google Ads के संदर्भ के बाहर भी, ब्रांड्स को ट्रैफिक पाने और संभवतः सकारात्मक ROAS पाने में कहीं आसानी देती है, क्योंकि यह एक खास ऑडियंस प्रदान करती है जिसे पहचानना और उस पर ध्यान केंद्रित करना आसान होता है।

नीश नॉन-ब्रांडेड सर्च को अक्सर जेनेरिक नॉन-ब्रांडेड सर्च के साथ जोड़ दिया जाता है। लेकिन ऊपर बताए गए कारणों से, इस ट्रैफिक को इसके अपने कैंपेन में अलग करना और इसकी अलग से चर्चा करना समझदारी है।

अगर आप थर्ड-पार्टी प्रोडक्ट बेचते हैं, तो आप उनसे जुड़े खास ब्रांडेड कीवर्ड पर बोली लगाकर भी इस कैंपेन प्रकार को लागू कर सकते हैं। इन कीवर्ड को खरीदते समय, आप अपनी विज्ञापन क्रिएटिव में इन ब्रांड नामों का उपयोग तब तक कर सकते हैं जब तक आप सीधे एक ऐसे लैंडिंग पेज से लिंक करते हैं जहाँ वे प्रोडक्ट दिखाई देते हों।

लागू करने में आसानी: अन्य सर्च कैंपेन के समान, इस कैंपेन प्रकार को अपनाना आसान नहीं है और इसे सेट अप व बनाए रखने के लिए उपयुक्त संसाधनों की ज़रूरत होगी।

4. प्रतिस्पर्धी सर्च कैंपेन

• लक्ष्य: आपके प्रतिस्पर्धियों को खोज रहे खरीदारों के सामने अपना ब्रांड लाकर ऐसे नए ग्राहक हासिल करना जो शायद आपके ब्रांड या प्रोडक्ट को न जानते हों।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: कम। (यूज़र्स किसी खास प्रतिस्पर्धी को खोज रहे हैं, आपके ब्रांड को नहीं।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: मध्यम से उच्च (₹96 से ₹1,920)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे व्यापारी जो पहले से ही लाभदायक कैंपेन चला रहे हैं और नए ग्राहक जोड़ने में रुचि रखते हैं। साथ ही, ऐसे व्यापारी जिनका LTV अधिक है या जो सक्रिय रूप से अलग-अलग ग्राहक अधिग्रहण कैंपेन टेस्ट कर रहे हैं।

प्रतिस्पर्धी सर्च कैंपेन मूलतः एक उलटा ब्रांडेड सर्च कैंपेन है। अपने ही ब्रांड के नाम और प्रोडक्ट पर बोली लगाने के बजाय, आप अपने प्रतिस्पर्धियों के ब्रांडेड कीवर्ड की सर्च पर बोली लगाते हैं।

अपने सबसे बड़े प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों के कीवर्ड से ट्रैफिक चुराना एक समझदारी भरी रणनीति लगती है, लेकिन यह अपेक्षाकृत महँगी भी हो सकती है क्योंकि इस मामले में, एक प्रतिस्पर्धी ब्रांड के रूप में आप वह सबसे प्रासंगिक चीज़ नहीं हैं जिसे सर्च करने वाले देखना चाहते हैं।

आमतौर पर, यह रणनीति ऐसे ब्रांड्स द्वारा अपनाई जाती है जो किसी ऐसे नए ग्राहक को हासिल करने की अधिक लागत को उचित ठहरा सकते हैं जिसका औसत ऑर्डर मूल्य या जीवनकाल मूल्य अपेक्षाकृत अधिक हो। अन्यथा, इस रणनीति में आपको कम सफलता मिल सकती है।

अगर कोई ब्रांड अपना खुद का ट्रैफिक नहीं खरीद रहा या अपने ग्राहकों के बीच बहुत अधिक ब्रांड निष्ठा नहीं रखता, और अगर आपका प्रोडक्ट एक समान या बेहतर विकल्प है, तो यह वास्तव में आपके लिए बहुत लाभदायक कैंपेन हो सकता है।

(हम आपको अपने खुद के ब्रांडेड टर्म खरीदने की ज़ोरदार सिफारिश इसीलिए करते हैं, ताकि किसी प्रतिस्पर्धी से इस तरह के व्यवधान को रोका जा सके।)

ध्यान दें: अपने प्रतिस्पर्धी के ब्रांडेड कीवर्ड खरीदते समय आपको विज्ञापनों में डायनामिक कीवर्ड इंसर्शन का उपयोग नहीं करना चाहिए, न ही आप अपने विज्ञापनों में उनका नाम इस्तेमाल कर सकते हैं यदि आप जिस पेज पर ट्रैफिक भेजते हैं वहाँ उनका प्रोडक्ट नहीं बेचते।

लागू करने में आसानी: सभी सर्च कैंपेन की तरह, यह करना आसान नहीं है और बहुत महँगा हो सकता है। आप इसे मैनेज करने के लिए समर्पित संसाधन चाहेंगे।

ई-कॉमर्स SEO के लिए अंतिम शुरुआती गाइड के साथ इस बारे में और जानें कि आप Google से अपने स्टोर पर ट्रैफिक कैसे ला सकते हैं।

5. Google शॉपिंग विज्ञापन (ब्रांडेड)

• लक्ष्य: ऐसे सर्च करने वालों को पकड़ना जो आपके ब्रांडेड कीवर्ड का उपयोग करके खास तौर पर आपके प्रोडक्ट/प्रोडक्ट श्रेणियों की खरीदारी कर रहे हैं।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: उच्च। (वे आपको ही खोज रहे हैं।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (₹24 से ₹288)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसी कंपनियाँ जो भौतिक प्रोडक्ट बेचती हैं और जिन्होंने पहले से ही ब्रांड जागरूकता में निवेश किया है, और वे जो इस प्रकार का कैंपेन सेट अप करने के लिए Google Ads के भीतर बदलाव करने में सहज महसूस करते हैं।

Google शॉपिंग कैंपेन आमतौर पर खरीदारों के लिए एक शानदार यूज़र अनुभव प्रदान करते हैं: एक यूज़र खास तौर पर किसी प्रोडक्ट को सर्च करता है और उसे उन आइटम्स की तस्वीरें, कीमतें, और समीक्षाएँ दिखाई जाती हैं जिन्हें Google प्रासंगिक मानता है। अगर खरीदार विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो वे सीधे उस प्रोडक्ट पेज पर पहुँच जाते हैं।

जो यूज़र्स खास तौर पर आपके ब्रांड को सर्च करते हैं, उनके कन्वर्ट होने की संभावना अधिक होती है, इसलिए अगर आप ब्रांडेड शॉपिंग को एक अलग कैंपेन के रूप में सेट अप कर पाते हैं, तो आप इस स्रोत से अपने ट्रैफिक को अधिकतम कर सकते हैं और अधिक प्रभावी ढंग से बजट बना सकते हैं। अन्यथा, शॉपिंग कैंपेन डिफ़ॉल्ट रूप से ब्रांडेड और नॉन-ब्रांडेड दोनों तरह के ट्रैफिक को शामिल करेंगे।

एक खंडित कैंपेन रणनीति के बिना, हमेशा ब्रांडेड की तुलना में अधिक नॉन-ब्रांडेड ट्रैफिक होगा, और आपके बजट का अधिकांश हिस्सा संभवतः उन नॉन-ब्रांडेड टर्म पर खर्च होगा जिनके कन्वर्ट होने की संभावना कम है। इसीलिए, अगर आप कर सकें (और इसका फायदा उठाने के लिए आपके पास ट्रैफिक हो), तो ब्रांडेड ट्रैफिक को इसके अपने शॉपिंग कैंपेन में अलग करना सार्थक है।

लागू करने में आसानी: शॉपिंग कैंपेन आमतौर पर सर्च की तुलना में सेट अप करना आसान होते हैं। एक कार्यशील प्रोडक्ट फीड बनाने के लिए जिससे Google खींच सके, आप या तो Google & YouTube ऐप इंस्टॉल कर सकते हैं या Google मर्चेंट सेंटर में चीज़ें मैन्युअली सेट अप कर सकते हैं। आपको ब्रांडेड और नॉन-ब्रांडेड ट्रैफिक के लिए अलग-अलग कैंपेन बनाने होंगे, नेगेटिव कीवर्ड लागू करने होंगे, और ब्रांडेड सर्च ट्रैफिक को अलग करने के लिए कुछ खास सर्च के लिए आपके विज्ञापनों को दिखने से बाहर रखने हेतु कीवर्ड को प्राथमिकता देनी होगी।

6. Google शॉपिंग विज्ञापन (नॉन-ब्रांडेड)

• लक्ष्य: ऐसे सर्च करने वालों को पकड़ना जो खास तौर पर आपके द्वारा बेचे जाने वाले प्रोडक्ट के प्रकार खोज रहे हैं लेकिन ज़रूरी नहीं कि नाम से आपके ब्रांडेड प्रोडक्ट।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: कम से मध्यम। (वे आपकी प्रोडक्ट श्रेणियाँ खोज रहे हैं, ज़रूरी नहीं कि आपके प्रोडक्ट।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: मध्यम (₹24 से ₹1,920)।
• इनके लिए अनुशंसित: अधिकांश कंपनियाँ जो भौतिक प्रोडक्ट बेचती हैं। हालाँकि, इस प्रकार के कैंपेन को अधिक लाभदायक कैंपेन प्रकारों पर प्राथमिकता नहीं देनी चाहिए, जब तक कि आपके पास कोई खास नए ग्राहक, विकास, या टॉप-लाइन राजस्व लक्ष्य न हों।

आप नॉन-ब्रांडेड Google शॉपिंग के लिए एक अलग कैंपेन बना सकते हैं, जैसा कि ऊपर चर्चा किए गए ब्रांडेड शॉपिंग कैंपेन के समान है।

नॉन-ब्रांडेड शॉपिंग कैंपेन नॉन-ब्रांडेड सर्च कैंपेन के समान काम करते हैं। अगर आपके पास बजट है, तो ई-कॉमर्स बिज़नेस के लिए इन्हें आज़माना लगभग हमेशा समझदारी भरा होता है। अगर आपके पास कोई ब्रांडेड प्रोडक्ट नहीं है, तो एक सामान्य शॉपिंग कैंपेन मूलतः 100% नॉन-ब्रांडेड कैंपेन होगा।

लागू करने में आसानी: ब्रांडेड और नॉन-ब्रांडेड ट्रैफिक को अलग करने के लिए थोड़ा सेट अप ज़रूरी होता है, लेकिन एक बार हो जाने पर आप अलग-अलग नॉन-ब्रांडेड शॉपिंग कैंपेन रख सकते हैं और हर एक के लिए एक खास बजट समर्पित कर सकते हैं।

और जानें:

Google पर शॉपिंग विज्ञापन: हर नए विक्रेता को क्या जानना चाहिए

7. Google Performance Max

• लक्ष्य: मशीन लर्निंग के ज़रिए Google शॉपिंग, रीमार्केटिंग, और डिस्प्ले प्लेसमेंट के माध्यम से लाभदायक ऑर्डर पैदा करना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: अलग-अलग होती है, क्योंकि यह कई कैंपेन प्रकारों को एक में समेट लेता है।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम से मध्यम(₹24 से ₹480)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे Shopify व्यापारी जो वर्तमान में कोई रीटार्गेटिंग और/या Google शॉपिंग कैंपेन इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं और उन्हें मैनेज करने में न्यूनतम शामिल होना चाहते हैं।

Google Performance Max कैंपेन आपकी ओर से रीटार्गेटिंग, डिस्प्ले, और शॉपिंग विज्ञापनों के मिश्रण को अनुकूलित करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करते हैं। यह कैंपेन प्रकार तय करता है कि किन प्रोडक्ट को विज्ञापित करना है, कितनी बोली लगानी है, किसे टारगेट करना है, और कौन सी क्रिएटिव दिखानी है।

योजना संबंधी सुझाव: Google शॉपिंग के साथ Shopify का उपयोग कर रहे हैं? यह जानने के लिए Google & YouTube ऐप देखें कि आप अपने Google विज्ञापन कैंपेन को सीधे Shopify से कैसे सिंक, ऑटोमेट, और मैनेज कर सकते हैं।

यहाँ आपका प्रदर्शन इस पर निर्भर करेगा कि कितने यूज़र्स आपके ब्रांड, प्रोडक्ट, प्रोडक्ट श्रेणियों, या ब्रांडेड कीवर्ड को सर्च करते हैं। आप कितनी रीटार्गेटिंग कर सकते हैं और शॉपिंग विज्ञापनों के ज़रिए कितना ब्रांडेड ट्रैफिक ला सकते हैं, यह भी आपके ब्रांडेड कीवर्ड के सर्च वॉल्यूम और आपकी रीटार्गेटिंग ऑडियंस के आकार (यानी, कितने लोग पहले ही आपकी साइट पर आ चुके हैं) पर निर्भर करता है।

लागू करने में आसानी: Performance Max Google विज्ञापन में शामिल होने का एक बहुत आसान तरीका है, चाहे शॉपिंग हो या रीटार्गेटिंग विज्ञापन। अगर आपको सफलता दिखती है, तो भविष्य में एक अधिक खंडित मैन्युअल कैंपेन रणनीति में बदलने का बड़ा अवसर हो सकता है।

8. डायनामिक सर्च विज्ञापन

• लक्ष्य: Google द्वारा स्वचालित रूप से जनरेट किए गए सर्च कीवर्ड से ऑर्डर पैदा करना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: कम से उच्च, इस पर निर्भर करते हुए कि Google का स्पाइडर आपके कैंपेन के लिए कौन से कीवर्ड बनाता है।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम से मध्यम (₹24 से ₹480)।
• इनके लिए अनुशंसित: कोई भी जिसके पास सर्च कैंपेन चलाने की विशेषज्ञता नहीं है और जो बड़ा निवेश किए बिना कुछ शुरू करके यह देखना चाहता है कि यह कैसे काम करता है।

डायनामिक सर्च कैंपेन मूलतः उन सभी अलग-अलग प्रकार के कीवर्ड के लिए कैंपेन हैं जो Google आपकी साइट पर देखता है: ब्रांडेड कीवर्ड, नॉन-ब्रांडेड श्रेणी कीवर्ड, प्रोडक्ट-विशिष्ट कीवर्ड, आपके विवरणों से कीवर्ड, और शायद आपके About पेज या ब्लॉग से इवेंट कीवर्ड भी।

इस कैंपेन में कोई तैयार-निर्मित सेगमेंटेशन नहीं है, इसलिए, अन्य कैंपेन की तरह जो आपके ट्रैफिक को एक साथ बंडल करते हैं, हम इसे हमेशा के लिए रखने और स्केल करने की चीज़ के रूप में अनुशंसित नहीं करते, बल्कि एक शुरुआती बिंदु के रूप में, जिसे आप प्रदर्शन डेटा इकट्ठा करने के साथ अंततः मैन्युअली खंडित कर सकें।

लागू करने में आसानी: यह सर्च कैंपेन को ऑनलाइन लाने का एक शानदार, त्वरित और आसान तरीका है। हालाँकि, जहाँ इसे लागू करना आसान है, वहीं इस बात की बड़ी संभावना है कि डायनामिक सर्च कैंपेन में ऐसे अप्रासंगिक कीवर्ड शामिल होंगे जो आपकी साइट पर तो हैं लेकिन जिन्हें आप ट्रैफिक पाने के लिए कभी मैन्युअली नहीं खरीदते।

डिस्प्ले विज्ञापन

आप Google Display Network के माध्यम से संभावित ग्राहकों को अपने प्रोडक्ट या सेवाएँ भी विज्ञापित कर सकते हैं।

डिस्प्ले विज्ञापन आपको Google के सर्च इंजन परिणामों से बाहर के लोगों तक पहुँचने का विकल्प देता है, टेक्स्ट, इमेज, और वीडियो बैनर विज्ञापन डिस्प्ले के माध्यम से जो तब दिखाई देते हैं जब यूज़र्स वेब ब्राउज़ करते हैं, ऐप्स का उपयोग करते हैं, या वीडियो देखते हैं।

Google Display Network दुनिया भर के सभी इंटरनेट यूज़र्स के 90% तक पहुँचता है और इसमें बीस लाख से अधिक साइट्स और 6,50,000 ऐप्स पर विज्ञापन स्थान शामिल है। किसी भी न्यूज़ साइट पर जाएँ और आपको संभवतः शीर्ष पर, साइडबार में, या यहाँ तक कि कंटेंट के बीच भी Google डिस्प्ले विज्ञापन दिखाई देंगे।

यहाँ Google डिस्प्ले विज्ञापन प्रकार दिए गए हैं:

9. टॉपिक/इंटरेस्ट विज्ञापन

• लक्ष्य: Google Display Network में किसी खास टॉपिक या इंटरेस्ट श्रेणी से संबंधित साइट्स पर विज्ञापन देकर अपने प्रोडक्ट या सेवा के प्रति जागरूकता बढ़ाना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: यह उन रुचियों और टॉपिक थीम पर निर्भर करेगा जिन्हें आप टारगेट कर रहे हैं और वे आपके प्रोडक्ट/मैसेजिंग के लिए कितने प्रासंगिक हैं।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम से मध्यम ₹24 से ₹288)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे ब्रांड्स जो खास तौर पर जागरूकता बढ़ाने के लिए अपने प्रोडक्ट/सेवा को किसी खास यूज़र सेगमेंट के सामने लाना चाहते हैं, या जिन्हें अपने टारगेट डेमोग्राफिक और मार्केट के लिए एक बिल्कुल सही टॉपिक/इंटरेस्ट मेल मिल गया है।

डिस्प्ले विज्ञापन आपको सर्च इंजन परिणामों से बाहर के लोगों तक, बीस लाख से अधिक प्रकाशक साइट्स पर, टेक्स्ट, इमेज, और वीडियो बैनर डिस्प्ले के माध्यम से पहुँचने का विकल्प देता है जो तब दिखाई देते हैं जब यूज़र्स वेब ब्राउज़ करते हैं, ऐप्स का उपयोग करते हैं, या वीडियो देखते हैं।

जबकि यहाँ आपके पास कुछ टारगेटिंग विकल्प उपलब्ध हैं, सबसे व्यापक टॉपिक और रुचियों पर आधारित होगा, जो ऑटो और वाहनों से लेकर यात्रा से लेकर घर और बगीचे तक कुछ भी हो सकता है।

टॉपिक-आधारित टारगेटिंग के साथ, आपका विज्ञापन Display Network में उस श्रेणी से संबंधित किसी भी साइट पर दिखाया जाएगा। इंटरेस्ट-आधारित टारगेटिंग के साथ, आपके विज्ञापन उन यूज़र्स को दिखाए जाएँगे जिन्होंने हाल ही में Display Network की साइट्स का उपयोग करके उन टॉपिक पर रिसर्च करना शुरू किया है।

अगर आप फ़ेसबुक पर इस प्रकार के डिस्प्ले कैंपेन पर विचार कर रहे हैं, तो अपने कुछ विज्ञापन टेस्टिंग बजट को Google के समकक्ष में लगाना समझदारी हो सकती है।

लागू करने में आसानी: डिस्प्ले कैंपेन सेट अप करना अपेक्षाकृत सीधा है, लेकिन इसकी प्रभावशीलता को वास्तव में अनुकूलित करने के लिए आपको कुछ कीवर्ड और प्लेसमेंट (नेगेटिव कीवर्ड और नेगेटिव प्लेसमेंट का उपयोग करके) बाहर करने होंगे।

10. कॉन्टेक्स्चुअल

• लक्ष्य: Display Network में उन वेबपेजों पर अपने विज्ञापन दिखाकर अपने प्रोडक्ट या सेवा के प्रति बढ़ी हुई जागरूकता, और संभवतः सेल्स लाना जिनमें कीवर्ड के समूह पर आधारित कोई खास थीम मौजूद हो।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: यह उन कीवर्ड थीम पर निर्भर करेगा जिन्हें आप टारगेट कर रहे हैं और साइट के टॉपिक/यूज़र्स आपके प्रोडक्ट और मैसेजिंग के लिए कितने प्रासंगिक हैं।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (₹24 से ₹288)।
• इनके लिए अनुशंसित: अधिकांश ब्रांड्स यह तर्क दे सकते हैं कि यह टेस्ट करने के लिए पहले अपर-फ़नल कैंपेन में से एक होना चाहिए, क्योंकि आप अपने प्रोडक्ट को यूज़र्स के सामने तब ला सकते हैं जब वे आपके ब्रांड से संबंधित खास प्रोडक्ट या टॉपिक पर रिसर्च कर रहे हों। हालाँकि, यह कैंपेन प्रकार उन ब्रांड्स के लिए नहीं है जिन्हें पहले अन्य हाई-इंटेंट कैंपेन में सफलता नहीं मिली है, जिनका LTV बहुत कम है, या जिनकी जागरूकता या नए ग्राहक लाने में कम रुचि है।

कॉन्टेक्स्चुअल डिस्प्ले आपको उन वेबपेजों पर अपने विज्ञापन दिखाकर और भी बारीक होने देता है जिनके कंटेंट में आपके द्वारा टारगेट किए जा रहे खास कीवर्ड मौजूद हों। आप इस कैंपेन प्रकार का उपयोग ऐसे कंटेंट को टारगेट करने के लिए कर सकते हैं जिसमें कुछ ब्रांडेड कीवर्ड या आपके बिज़नेस से संबंधित कीवर्ड हों।

ऑनलाइन एक यूज़र का अधिकांश समय Google पर सर्च करने में नहीं, बल्कि कंटेंट का उपभोग करने और उससे जुड़ने में बीतता है। इसीलिए, यूज़र्स के सामने तब आना जब वे आपके प्रोडक्ट या सेवा से संबंधित कंटेंट से जुड़ रहे हों, हमेशा एक संभावित रूप से व्यवहार्य तरीका होता है जिसे टेस्ट किया जाए और वृद्धि मापी जाए। जबकि यह ज़रूरी नहीं कि हाई-इंटेंट सर्च कैंपेन पर प्राथमिकता हो, संभावित यूज़र्स को अपने विज्ञापन (इमेज, टेक्स्ट, वीडियो, आदि) तब तक भुगतान किए बिना दिखाने की क्षमता जब तक वे क्लिक न करें, एक बढ़िया अवसर है।

कॉन्टेक्स्चुअल कैंपेन Display Network पर शुरुआत करने का एक शानदार तरीका है क्योंकि वे Google को आपको वे नीश साइट्स दिखाने देते हैं जो आपके लिए अपनी ऑडियंस को सीधे टारगेट करने के लिए उपलब्ध हो सकती हैं।

लागू करने में आसानी: आमतौर पर, अगर आप समझते हैं कि कुछ प्रासंगिक रूप से संबंधित कीवर्ड को कैसे समूहित करें और Google के ज़रिए एक विज्ञापन कैसे सेट अप करें, तो आप यह कैंपेन चलाना शुरू कर सकते हैं। यह सर्च विज्ञापनों जितना कठिन नहीं है, हालाँकि सेट अप को ऑटोमेट करने के लिए कोई ऐप या सीधा इंटीग्रेशन भी नहीं है।

11. मैनेज्ड प्लेसमेंट

• लक्ष्य: उस साइट की खास ऑडियंस के लिए अपने प्रोडक्ट/सेवा/बिज़नेस के बारे में जागरूकता लाने के लिए किसी खास वेबसाइट पर विज्ञापन स्थान का उपयोग करना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: यह चुने जा रहे प्लेसमेंट पर निर्भर करेगा, साइट के टॉपिक/विज़िटर्स कितने व्यापक या खास हैं, और आपका प्रोडक्ट व मैसेजिंग उनसे कितनी अच्छी तरह बात करते हैं।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: मध्यम (₹96 से ₹960)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे ब्रांड्स जो अपने डेमोग्राफिक और मार्केट के लिए एकदम सही साइट पहचानने के बाद जागरूकता लाने के लिए अपना प्रोडक्ट/सेवा किसी खास साइट पर लाना चाहते हैं।

डिस्प्ले विज्ञापनों के लिए मैनेज्ड प्लेसमेंट कॉन्टेक्स्चुअल की तुलना में और भी बारीक टारगेटिंग व नियंत्रण प्रदान करते हैं, जो आपको Google Display Network में उन खास वेबसाइट्स, या यहाँ तक कि खास पेजों को चुनने देते हैं जहाँ आप अपना विज्ञापन चलाना चाहते हैं। Google के बाहर, आप इस प्रकार के विज्ञापन को सीधे वेबसाइट्स के साथ भी हासिल कर सकते हैं, लेकिन अधिक CPM दरों पर।

आमतौर पर, आप इस प्रकार का कैंपेन उन खास वेबसाइट प्लेसमेंट की पहचान करने के बाद चलाते हैं जो आपके कॉन्टेक्स्चुअल या टॉपिक/इंटरेस्ट डिस्प्ले कैंपेन में प्रभावी रहे थे।

लागू करने में आसानी: आमतौर पर, अगर आपके पास कुछ अनुभव है और आप Google Ads प्लेटफॉर्म पर आसानी से चल सकते हैं, तो यह सेट अप करने के लिए आसान कैंपेन है।

वीडियो विज्ञापन

Google Ads प्लेटफॉर्म आपको YouTube पर भी विज्ञापन देने देता है, जिसका स्वामित्व Google के पास है। तकनीकी रूप से, YouTube Google Display Network की सिर्फ एक साइट है, लेकिन अपने आप में मापी जाए तो यह वेब पर सबसे अधिक विज़िट की जाने वाली साइट है।

यूज़र्स रोज़ एक अरब घंटे से अधिक के YouTube वीडियो देखते हैं। इससे संभावित ग्राहकों को जोड़ने के ढेरों अवसर बनते हैं। आप शायद उन प्री-रोल विज्ञापनों से परिचित हों जो YouTube वीडियो से पहले चलते हैं, लेकिन बैनर और ओवरले विकल्प भी हैं।

आप किस प्रकार के वीडियो विज्ञापन कैंपेन चला सकते हैं, इस बारे में अधिक जानने के लिए पढ़ते रहें।

12. इन-फीड वीडियो कैंपेन

• लक्ष्य: यूज़र की सर्च से संबंधित YouTube कंटेंट के साथ अपना वीडियो विज्ञापन रखकर अपने ब्रांड के प्रति जागरूकता को प्रोत्साहित करना, सेल्स लाना, या अपनी YouTube ऑडियंस बढ़ाना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: मध्यम से उच्च। (ऑडियंस इस संदर्भ में वीडियो विज्ञापनों के प्रति ग्रहणशील होती है, लेकिन निर्णायक कारक यह है कि आपका वीडियो उनकी सर्च के लिए कितना प्रासंगिक है।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (10¢ से 30¢)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे ब्रांड्स जो किसी खास YouTuber की ऑडियंस, या किसी खास टॉपिक में रुचि रखने वालों तक पहुँचने का कम लागत वाला तरीका खोज रहे हैं।

इन-फीड वीडियो कैंपेन विज्ञापन YouTube होमपेज पर, सर्च परिणामों में, या किसी वॉच पेज के संबंधित वीडियो सेक्शन में दिखाई दे सकते हैं। इन-फीड विज्ञापन प्लेसमेंट टारगेटिंग का उपयोग करते हैं, यानी विज्ञापनदाता उन खास पेजों और सर्च को चुन सकते हैं जिनके अंतर्गत वे दिखना चाहते हैं।

इन-फीड विज्ञापन तब सबसे प्रभावी होते हैं जब किसी ब्रांड का प्रोडक्ट या सेवा किसी आम समस्या का हल करती है जिसे यूज़र खोज रहा है। हालाँकि उनमें ज़रूरी नहीं कि वीडियो कंटेंट शामिल हो, YouTube ब्राउज़ करते समय ऑडियंस वीडियो कंटेंट के प्रति अधिक ग्रहणशील होती है।

अपना कैंपेन बनाते समय इसका ध्यान रखें; एक निर्देशात्मक वीडियो जो आपके प्रोडक्ट या सेवा के लाभ दिखाता है, आपके ऑनलाइन स्टोर के सीधे लिंक की तुलना में कहीं अधिक मूल्यवान है, खासकर अगर आप एक नए, कम-प्रसिद्ध ब्रांड हैं।

लागू करने में आसानी: अगर कोई खास सर्च या YouTuber ऑडियंस है जिसे आप टारगेट करना चाहते हैं तो इन-फीड वीडियो कैंपेन लागू करना अपेक्षाकृत आसान है। विज्ञापन स्वयं बहुत कम-लागत वाले हैं, लेकिन ध्यान रखें कि अगर आप वीडियो कंटेंट बनाने जा रहे हैं, तो आपको प्रोडक्शन लागत पर विचार करना होगा।

13. इन-स्ट्रीम विज्ञापन

• लक्ष्य: इन-स्ट्रीम विज्ञापन कन्वर्ज़न बढ़ाने और YouTube के विशाल यूज़र-आधार के बीच नई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकते हैं।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: कम से मध्यम। (हालाँकि अगर आप सही ऑडियंस को टारगेट कर रहे हैं तो इन-स्ट्रीम विज्ञापन प्रभावी हो सकते हैं, कई मामलों में उन्हें बाधक के रूप में देखा जा सकता है।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (10¢ से 30¢)।
• इनके लिए अनुशंसित: भारी जागरूकता कैंपेन चलाने की चाह रखने वाले बिज़नेस YouTube के प्रचुर यूज़र्स से बहुत लाभ उठा सकते हैं।

इन-स्ट्रीम विज्ञापन स्किप किए जा सकने वाले या स्किप न किए जा सकने वाले हो सकते हैं और अगर वीडियो 10 मिनट से लंबा है तो किसी YouTube वीडियो से पहले, बाद में, या उसके दौरान दिखाई दे सकते हैं। इन-स्ट्रीम विज्ञापन संबंधित वीडियो के रूप में, और Google विज्ञापन चलाने वाली वेबसाइट्स व ऐप्स पर भी दिखाई देते हैं।

स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापनों पर इंप्रेशन की संख्या के आधार पर शुल्क लगता है, जबकि स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापनों पर कॉस्ट-पर-व्यू (CPV) आधार पर शुल्क लगता है, यानी आप तभी भुगतान करते हैं जब कोई दर्शक आपके वीडियो के कम से कम 30 सेकंड देखता है या अगर आपका वीडियो 30 सेकंड से कम का है तो उसकी पूरी अवधि।

लागू करने में आसानी: इन-फीड विज्ञापनों की तरह, कैंपेन स्वयं लागू करना अपेक्षाकृत आसान है, लेकिन वीडियो कंटेंट बनाना महँगा हो सकता है।

14. बंपर विज्ञापन

• लक्ष्य: एक छोटे, यादगार संदेश के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: मध्यम। (बंपर विज्ञापन केवल छह सेकंड के होते हैं, इसलिए वे लंबे विज्ञापनों की तुलना में कम बाधक होते हैं और तात्कालिकता की भावना पैदा करते हैं।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (10¢ से 30¢)।
• इनके लिए अनुशंसित: बंपर विज्ञापन रीटार्गेटिंग के लिए शानदार हैं, क्योंकि जो ग्राहक पहले ही आपसे खरीदारी कर चुके हैं उन्हें आपके ब्रांड या प्रोडक्ट के बारे में कम जानकारी की ज़रूरत होती है।

महज़ छह सेकंड के होने के कारण, बंपर विज्ञापन YouTube द्वारा पेश किया जाने वाला सबसे छोटा प्रकार का वीडियो विज्ञापन हैं। अगर आप ब्रांड जागरूकता बढ़ा रहे हैं तो समय की सीमा बाधाएँ पेश कर सकती है, लेकिन पिछले खरीदारों को रीटार्गेट करने की चाह रखने वाले बिज़नेस के लिए, वे एक सटीक, हल्के अनुस्मारक के रूप में काम कर सकते हैं।

लागू करने में आसानी: एक कैंपेन लागू करना अन्य वीडियो कैंपेन जैसी ही चुनौतियों के साथ आता है, लेकिन बंपर पर प्रोडक्शन लागत कम रखी जा सकती है, क्योंकि वीडियो छोटा होता है।

15. मास्टहेड विज्ञापन

• लक्ष्य: कम समय में बड़ी ऑडियंस तक पहुँचना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: कम (मास्टहेड आमतौर पर व्यापक जाल बिछाते हैं, इसलिए जहाँ आप अधिक लोगों तक पहुँच सकते हैं, वहीं इस बात की संभावना कम होती है कि विज्ञापन उनके लिए प्रासंगिक होगा)।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: उच्च। (मास्टहेड विज्ञापन किसी Google सेल्स प्रतिनिधि के ज़रिए आरक्षित करने होते हैं, इसलिए लागत कन्वर्ज़न अनुमानों और आपके कैंपेन लक्ष्यों के आधार पर तय की जाती है।)
• इनके लिए अनुशंसित: बड़े ब्रांड्स जो किसी खास प्रोडक्ट, इवेंट, या कैंपेन से संबंधित कन्वर्ज़न बढ़ाना चाहते हैं।

मास्टहेड विज्ञापन डेस्कटॉप और YouTube मोबाइल ऐप दोनों पर यूज़र्स के लिए YouTube होमपेज फ़ीड के शीर्ष पर दिखाई देते हैं। अपने आकार के कारण, मास्टहेड विज्ञापनों को नज़रअंदाज़ करना कठिन होता है। लेकिन जहाँ उच्च दृश्यता एक फायदा है, वहीं इसका सबसे बड़ा लाभ कैंपेन पर Google विज्ञापन टीम के साथ सीधे काम करने में सक्षम होना है।

नकारात्मक पहलू यह है कि मास्टहेड विज्ञापन कैंपेन बहुत महँगे होते हैं। तंग बजट वाले नए ब्रांड्स के लिए, एक कम महँगा वीडियो कैंपेन चलाना कहीं अधिक लाभदायक होगा।

लागू करने में आसानी: मास्टहेड विज्ञापन लागू करना बहुत कठिन है। कैंपेन Google के साथ आरक्षित करने होते हैं, और जबकि कैंपेन स्वयं बहुत छोटा हो सकता है, तैयारी में महीनों लग सकते हैं।

और जानना चाहते हैं? शुरुआती लोगों के लिए YouTube विज्ञापन: 2022 में YouTube पर सफलतापूर्वक विज्ञापन कैसे दें देखें।

Google विज्ञापनों के अन्य प्रकार

कुछ प्रकार के Google विज्ञापन कैंपेन को श्रेणीबद्ध करना कठिन होता है, क्योंकि उनमें सर्च, डिस्प्ले, और वीडियो विज्ञापन शामिल हो सकते हैं। फिर भी, इस प्रकार के विज्ञापन कैंपेन पर अलग से चर्चा करना सार्थक है, क्योंकि उनमें अनोखी चुनौतियाँ और उपयोग-मामले शामिल हो सकते हैं।

16. रीमार्केटिंग विज्ञापन

• लक्ष्य: खास तौर पर उन संभावित खरीदारों को विज्ञापित करना जो पहले आपकी साइट पर आ चुके हैं, किसी खास श्रेणी पेज को ब्राउज़ कर चुके हैं, अपनी कार्ट में आइटम जोड़ चुके हैं, या पहले ही खरीदारी कर चुके हैं।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: उच्च। (वे कम से कम पहले ही आपकी साइट पर आ चुके हैं।)
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम(₹24 से ₹288)।
• इनके लिए अनुशंसित: सभी बिज़नेस, खासकर वे जो अपनी साइट पर ट्रैफिक लाने के बावजूद कोई रीटार्गेटिंग नहीं कर रहे हैं।

जबकि ट्रैफिक पाना विज़िटर्स को ग्राहकों में बदलने का पहला कदम है, अधिकांश विज़िटर्स के तुरंत खरीदारी करने या कोई जानकारी देने की संभावना कम होती है। अगर अधिकांश उद्योग मानकों के अनुसार 2% ग्राहक कन्वर्ज़न दर अच्छी है, तो इसका मतलब है कि 98% ट्रैफिक खरीदारी में नहीं बदलेगा, कम से कम पहली विज़िट पर।

रीटार्गेटिंग एक ऐसी रणनीति है जो आपको इन विज़िटर्स तक ऑफ-साइट पहुँचना जारी रखने देती है, अक्सर कम लागत पर, ताकि उन्हें अलग, अधिक खास मैसेजिंग के ज़रिए वापस आपकी साइट पर लाया जा सके।

रीटार्गेटिंग एक शक्तिशाली फ़ीचर है जो आपको पहली बार आने वाले विज़िटर्स को वापस आने वाले विज़िटर्स में और अंततः पहली बार के खरीदारों में बदलने में मदद करता है। इसका उपयोग मौजूदा ग्राहकों को विज्ञापित करके दोबारा खरीदारी पैदा करने के लिए भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप उन यूज़र्स के लिए वीडियो विज्ञापनों के साथ YouTube पर रीटार्गेटिंग लागू कर सकते हैं जो आपकी साइट पर आ चुके हैं। यह एक मज़बूत दूसरा प्रभाव बनाता है और अगर किसी मौजूदा रणनीति में बंडल किया जाए तो बहुत शक्तिशाली हो सकता है।

ऊपर बताए गए अन्य डिस्प्ले कैंपेन प्रकारों के विपरीत, आपके विज्ञापन कहाँ दिखाई देते हैं यह कम मायने रखता है, क्योंकि आप ऐसे खास यूज़र्स को टारगेट कर रहे हैं जो आपके ब्रांड को पहचानेंगे चाहे वह किसी भी साइट पर दिखे।

हालाँकि, अपने रीटार्गेटिंग प्रयासों को अधिकतम करने में उन यूज़र्स के आधार पर बहुत सारी अतिरिक्त सेगमेंटेशन शामिल होगी जो हाल ही में आपकी साइट पर आए हैं, आपके प्रोडक्ट पेज एक्सप्लोर किए हैं, या अपनी कार्ट छोड़ दी हैं। पिछले 30 दिनों में आपकी साइट पर आए सभी यूज़र्स को केवल टारगेट करने से आप ऐसे खरीदारों तक पहुँच सकते हैं जिनका खरीदने का कोई इरादा नहीं है।

जैसे नॉन-ब्रांडेड सर्च के लिए विचार करने हेतु सर्च टर्म की एक विस्तृत श्रृंखला हो सकती है, वैसे ही जिस यूज़र ने पिछले 24 घंटों में कोई खास प्रोडक्ट देखा और अपनी कार्ट में जोड़ा उसे टारगेट करने का तरीका उस यूज़र से अलग होगा जो 40 दिन पहले आपके होमपेज पर था। आपकी अपेक्षाएँ उसी के अनुसार भिन्न होनी चाहिए।

लागू करने में आसानी: इस प्रकार का कैंपेन बहुत कठिन नहीं है, लेकिन आप इसे बनाए रखने के लिए संसाधन समर्पित करना चाहेंगे, क्योंकि रीटार्गेटिंग का लक्ष्य एक लाभदायक तंत्र बनाना है जिसका उपयोग आप पिछले विज़िटर्स को ग्राहकों में बदलने के लिए कर सकें। साथ ही, अगर आप वीडियो विज्ञापनों के लिए YouTube रीटार्गेटिंग का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको YouTube पर अपलोड किए गए वीडियो एसेट्स के साथ अपने खुद के चैनल की ज़रूरत होगी।

17. सिमिलर ऑडियंस कैंपेन

• लक्ष्य: ऐसे यूज़र्स को विज्ञापित करके नए ग्राहक पैदा करना और जागरूकता बढ़ाना जिनकी रुचियाँ या विशेषताएँ आपके मौजूदा ग्राहक आधार के समान हों।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: यह इस पर निर्भर करेगा कि आपकी मूल सूची के आपके ग्राहक कितने समान हैं और आपका प्रोडक्ट/सेवा उस ऑडियंस के लिए कितनी प्रासंगिक है जिस तक आप पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (₹24 से ₹288)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे व्यापारी जिन्होंने पहले ही अपने सबसे लाभदायक कैंपेन सेट अप और अनुकूलित कर लिए हैं और नए ग्राहक अधिग्रहण कैंपेन टेस्ट करना चाहते हैं। अपनी "सिमिलर ऑडियंस" को आधार बनाने के लिए ईमेल की एक सीड लिस्ट Google पर अपलोड करनी होगी।

सिमिलर ऑडियंस कैंपेन (फ़ेसबुक की लुकअलाइक ऑडियंस की तरह) उन्हीं रीमार्केटिंग सूचियों पर आधारित हैं जिनकी चर्चा हमने CRM के साथ की। हालाँकि, अपने मौजूदा ग्राहकों को सीधे विज्ञापित करने के बजाय, यह कैंपेन Google के पास मौजूद उनके डेटा के आधार पर समान यूज़र्स को टारगेट करेगा।

Google Ads आपकी सीड ऑडियंस से साझा की गई समान रुचियों को ले सकता है और आपके विज्ञापनों को Google Display Network पर उन अन्य यूज़र्स को टारगेट करने के लिए मिला सकता है जो उन रुचियों को भी साझा करते हैं।

लागू करने में आसानी: हम पहले इंटेंट-आधारित कैंपेन आज़माने की सलाह देते हैं, लेकिन अगर आप फ़ेसबुक पर सिमिलर ऑडियंस आज़मा रहे हैं, तो यह भी प्रदर्शन को टेस्ट करने और समीक्षा करने के लिए एक व्यवहार्य विकल्प के रूप में काम कर सकता है।

18. Google ऐप कैंपेन

• लक्ष्य: यूज़र्स को Google Play ऐप स्टोर से कोई खास ऐप डाउनलोड करवाना।
• ऑडियंस के लिए प्रासंगिकता: मध्यम से उच्च।
• अनुमानित प्रति क्लिक लागत: कम (10¢ से 30¢)।
• इनके लिए अनुशंसित: ऐसे बिज़नेस जो अपने खुद के ऐप को प्रमोट करना चाहते हैं।

अगर आपके पास Google Play ऐप स्टोर पर कोई ऐप है, तो एक ऐप विज्ञापन कैंपेन बहुत फायदेमंद हो सकता है। कैंपेन के दौरान, Google यूज़र्स को Google सर्च, YouTube, Google Play ऐप स्टोर में, Google विज्ञापन इस्तेमाल करने वाली वेबसाइट्स पर, और अन्य Google पार्टनर व प्रकाशकों पर एक डाउनलोड लिंक दिखाता है।

आपका कैंपेन क्लिक, ऐप इंस्टॉल, या यहाँ तक कि प्री-रजिस्ट्रेशन (अगर आपका ऐप अभी तैयार नहीं है) जैसे KPI का उपयोग कर सकता है। Google अपने सभी प्लेटफॉर्म पर आपके कैंपेन के प्रदर्शन को ट्रैक करता है, और सबसे बेहतर प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन दिखाने के लिए कैंपेन के दौरान एल्गोरिथम के अनुसार समायोजन करता है।

लागू करने में आसानी: ऐप कैंपेन लागू करना थोड़ा कठिन हो सकता है, क्योंकि इसमें अधिक चलायमान हिस्से होते हैं, लेकिन अगर आप Google Play स्टोर में कोई ऐप बेच रहे हैं, तो वे बेहद प्रभावी हो सकते हैं।

अपने Google विज्ञापन कैंपेन को अनुकूलित करें

हम इसे मीठा करके नहीं बताएँगे, Google Ads के साथ सफल होना आसान नहीं है। लेकिन Google Ads प्लेटफॉर्म के किसी भी ऐसे ई-कॉमर्स बिज़नेस के लिए फायदे हैं जो यह पता लगाने को तैयार है कि सर्च इंटेंट और कई अन्य टारगेटिंग विकल्पों व प्लेसमेंट के आधार पर अपने विशाल यूज़र आधार को कैसे विज्ञापित करें।

उम्मीद है कि अब आपको इस बात की बेहतर समझ है कि Google Ads प्लेटफॉर्म पर क्या संभव है, उपलब्ध अलग-अलग कैंपेन प्रकारों से क्या उम्मीद की जाए, और वे आपके बाकी मार्केटिंग इंजन के साथ मिलकर कैसे काम कर सकते हैं।

चाहे आप अपने खुद के कैंपेन चलाना सीखने में समय और पैसा लगाएँ, या किसी एजेंसी या एक्सपर्ट की सेवाओं पर निर्भर रहें, प्लेटफॉर्म और अपने विकल्पों को जानना सही दिशा में एक शानदार पहला कदम है।

Eugenia Mello द्वारा चित्रण